พันธุ์ไทยสานฝันเด็กไทย มอบทุน 6.9 แสนบาท สร้างศิลปินรุ่นใหม่ บนเวที “พันธุ์ไทย...ดีไซน์อะไรก็เป็นไปได้”
บริษัท กาแฟพันธุ์ไทย จำกัด ตอกย้ำแบรนด์ที่เชื่อมั่นในพลังสร้างสรรค์ของคนรุ่นใหม่ จัดงานประกาศผลการประกวดออกแบบกราฟิก “พันธุ์ไทย...ดีไซน์อะไรก็เป็นไปได้” พร้อมมอบทุนการศึกษารวม 690,000 บาท ให้กับนิสิต-นักศึกษาที่เข้ารอบชิงชนะเลิศ จากการส่งผลงานออกแบบลวดลายบนรถ Coffee Truck พันธุ์ไทย ภายใต้โจทย์การสร้าง Brand Experience สะท้อนตัวตน แบรนด์ พร้อมต่อยอดผลงานที่ได้รับรางวัลไปผลิตใช้งานจริง และออกเดินทางสร้างประสบการณ์ให้กับผู้บริโภคทั่วประเทศ จัดขึ้น ณ ห้องออดิทอเรียม ชั้น 10 ศูนย์ประชุม ซี อาเซียน อาคารซีดับเบิ้ลยู ทาวเวอร์
ความสำเร็จของโครงการ “พันธุ์ไทย...ดีไซน์อะไรก็เป็นไปได้” สะท้อนให้เห็นถึงพลังความคิดสร้างสรรค์ของเยาวชนไทย ที่สามารถนำมุมมองด้านศิลปะ การออกแบบ และการสื่อสารแบรนด์มาผนวกกับโจทย์ทางธุรกิจได้อย่างน่าสนใจ จากผลงานที่ส่งเข้าร่วมประกวดจำนวน 353 ผลงาน จาก 28 สถาบันการศึกษาทั่วประเทศ สู่การคัดเลือก 10 ทีมสุดท้าย ที่ได้พัฒนาผลงานผ่านกระบวนการเวิร์กชอปและคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ ก่อนนำเสนอผลงานในรอบตัดสิน เพื่อค้นหาดีไซน์ที่มีศักยภาพในการต่อยอดสู่การใช้งานจริงบนรถ Coffee Truck ของกาแฟพันธุ์ไทย
คุณสุขวสา ภูชัชวนิชกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท กาแฟพันธุ์ไทย จำกัด กล่าวว่า “พันธุ์ไทยมีรากฐานความเป็นไทยที่ชัดเจน ตั้งแต่การสนับสนุนเกษตรกรไทย การคัดสรรวัตถุดิบท้องถิ่นมาสร้างสรรค์เป็นเครื่องดื่ม ไปจนถึงการผลักดันโอกาสทางการศึกษาให้กับเยาวชนไทยอย่างต่อเนื่อง อีกหนึ่งสิ่งที่พันธุ์ไทยให้ความสำคัญมาโดยตลอดคือการสนับสนุนศิลปินไทย เราร่วมงานกับ สุรชัย พุฒิกุลางกูร นักสร้างสรรค์โฆษณาและ Illustrator ระดับโลก ถ่ายทอดเรื่องราวและวิถีชีวิตของเกษตรกรไทยผ่านลวดลายบนแก้วไทยริกาโน พร้อมทั้งร่วมมือกับ ปอม-ธัชมาพรรณ จันทร์จำรัสแสง (Pomme Chan) ศิลปินไทยที่มีผลงานในเวทีโลก อาทิ การออกแบบโปสเตอร์งาน The Oscars ครั้งที่ 87 มาสร้างสรรค์แคมเปญ “ไทยริกาโน Taste of Nan” ถ่ายทอดเสน่ห์ของเมืองแห่งสายหมอกและวิถีชีวิตเกษตรกรไทยผ่านงาน Thai Craft ที่งดงาม นอกจากนี้ พันธุ์ไทยยังได้ร่วมกับ อัง-วิพุธ อัศวเวทวุฒิ (Viput A.) นำอัตลักษณ์ไทยร่วมสมัยจากทั้ง 4 ภาคมาถ่ายทอดเป็นงานออกแบบบนรถ Coffee Truck สะท้อนภาพความเป็นไทยในมุมมองคนรุ่นใหม่”
“และในปีนี้ พันธุ์ไทยก้าวไปอีกขั้น ด้วยการเปิดเวทีให้เยาวชนไทยได้แสดงพลังความคิดสร้างสรรค์ ผ่านการประกวดออกแบบลวดลายรถ Coffee Truck โดยผลงานชนะเลิศจะถูกผลิตจริง เพื่อถ่ายทอดพลังของศิลปะและความคิดสร้างสรรค์ของเยาวชนไทยในการออกเดินทางสร้างประสบการณ์ให้กับผู้บริโภค ทั่วประเทศ”
ภายในงานได้รับเกียรติจากคณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิจากแวดวงโฆษณา สื่อ ธุรกิจสร้างสรรค์ และการออกแบบ ร่วมพิจารณาผลงาน ได้แก่ คุณพิชิต วีรังคบุตร รองผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน), คุณรติ พันธุ์ทวี นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย, คุณธนเดช กุลปิติวัน บรรณาธิการบริหาร BrandAge และ BrandAge Online และคุณธัญญลักษณ์ พงษ์อัชฌา ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ บริษัท เกรย์ (ประเทศไทย) จำกัด โดยเกณฑ์การตัดสินครอบคลุมทั้งแนวคิดสร้างสรรค์ ความสามารถในการสะท้อนภาพลักษณ์และ DNA ของแบรนด์ ความสอดคล้องกับเทรนด์ปัจจุบัน ความเหมาะสมต่อการใช้งานจริง และศักยภาพในการสร้าง Brand Experience บนรถ Coffee Truck
สำหรับรางวัลในโครงการดังกล่าว ประกอบด้วยรางวัลชนะเลิศ รับทุนการศึกษา 200,000 บาท พร้อมโล่รางวัลและเกียรติบัตร รางวัลรองชนะเลิศอันดับ 1 รับทุนการศึกษา 100,000 บาท พร้อมโล่รางวัลและเกียรติบัตร รางวัลรองชนะเลิศอันดับ 2 รับทุนการศึกษา 50,000 บาท พร้อมโล่รางวัลและเกียรติบัตร และรางวัลชมเชย จำนวน 7 รางวัล รับทุนการศึกษาทีมละ 20,000 บาท พร้อมเกียรติบัตร นอกจากนี้ สถานศึกษาต้นสังกัดของทีมที่ผ่านเข้ารอบชิงชนะเลิศทั้ง 10 ทีม ยังได้รับทุนสนับสนุนสถานศึกษา สถาบันละ 20,000 บาท รวมเป็นทุนการศึกษาทั้งสิ้น 690,000 บาท
ตลอดระยะเวลาของโครงการ กาแฟพันธุ์ไทยยังมุ่งพัฒนาศักยภาพของนักออกแบบรุ่นใหม่ ผ่านการเรียนรู้กระบวนการทำงานที่เสมือนโจทย์ทางธุรกิจจริง ตั้งแต่การวิเคราะห์แบรนด์ การพัฒนาแนวคิด การออกแบบเพื่อสร้างประสบการณ์ ไปจนถึงการนำเสนอผลงานต่อผู้เชี่ยวชาญ ซึ่งถือเป็นประสบการณ์สำคัญในการเตรียมความพร้อมสู่โลกการทำงานในอนาคต
คุณสุขวสา กล่าวปิดท้ายว่า “พันธุ์ไทยเชื่อว่าความคิดสร้างสรรค์ของคนรุ่นใหม่สามารถสร้างคุณค่าให้กับแบรนด์ได้จริง และในขณะเดียวกัน แบรนด์ก็สามารถเป็นพื้นที่ให้คนรุ่นใหม่ได้แสดงศักยภาพของตัวเอง ดังนั้นโครงการ “พันธุ์ไทย...ดีไซน์อะไรก็เป็นไปได้” จึงเป็นมากกว่ากิจกรรมการประกวด แต่เป็นการทำงานร่วมกันระหว่างแบรนด์กับคนรุ่นใหม่ เพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับผู้บริโภค และต่อยอดไอเดียสร้างสรรค์ให้เกิดขึ้นจริง ในพื้นที่จริงอย่างเป็นรูปธรรม”
ติดตามผลงานความสำเร็จของไอเดียเด็กไทย และการเนรมิตไฟล์ดิจิตอลบนหน้าจอสู่ Coffee Truck ที่โลดแล่นบนท้องถนนได้จริง กับโครงการ “พันธุ์ไทย...ดีไซน์อะไรก็เป็นไปได้” ทางเฟซบุ๊ค: http://www.facebook.com/PunthaiDesignContest (พันธุ์ไทยดีไซน์อะไรก็เป็นไปได้)
